咸寧日?qǐng)?bào)全媒體記者　盛勇

　　“到2020年，基本構(gòu)建全域旅游的聯(lián)動(dòng)體制機(jī)制，形成規(guī)劃布局科學(xué)、產(chǎn)品供給豐富、公共服務(wù)完善、市場(chǎng)秩序良好、綜合環(huán)境優(yōu)美的全域旅游體系，基本建成‘國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的生態(tài)文化旅游目的地’和高質(zhì)量全域旅游‘咸寧樣板’”。

　　日前，我市出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)全域旅游發(fā)展的實(shí)施意見》，并明確提出了加快推進(jìn)全域旅游的發(fā)展目標(biāo)。

　　就咸寧而言，全域旅游主要體現(xiàn)在全域通盤謀劃、全資源開發(fā)、全產(chǎn)業(yè)融合、全社會(huì)參與。那么，如何打造全域旅游的咸寧樣板？

　　旅游格局更加完善

　　咸寧的旅游似乎在一夜之間井噴，一時(shí)吸引了無(wú)數(shù)目光的關(guān)注。

　　今年以來(lái)，大洲湖濕地生態(tài)示范區(qū)、梓山湖·江南里、梓山湖·蜜月灣、梓山湖·綠地悅水灣、際華冰雪體育小鎮(zhèn)、金融信息港、相山書院景區(qū)、向陽(yáng)湖國(guó)家濕地公園、白水畈田園綜合體、131軍旅小鎮(zhèn)景區(qū)、華夏幸福產(chǎn)業(yè)新城、大幕山東源花谷景區(qū)……這些綠色項(xiàng)目陸續(xù)啟動(dòng)，并將于2020年全部建成。

　　市旅游委主任鄭華成說(shuō)，在構(gòu)建大旅游產(chǎn)業(yè)格局上，重點(diǎn)圍繞我市旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃，加快實(shí)施“一核兩翼四極四帶”全域旅游空間布局；圍繞市委、市政府重大戰(zhàn)略部署，著力發(fā)展大旅游產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)“一城十區(qū)二十景”、“五個(gè)城市創(chuàng)建”、“五彩咸寧”等建設(shè)，推動(dòng)旅游全域化建設(shè)。

　　目前，我市正在科學(xué)編制全域旅游專項(xiàng)規(guī)劃，以旅游全域規(guī)劃引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)品定位、要素配置。

　　“下一步，將對(duì)全市區(qū)域發(fā)展新空間進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，統(tǒng)籌做好點(diǎn)、線、面結(jié)合文章，打破區(qū)域分割、行業(yè)壁壘，把分散的景區(qū)景點(diǎn)和旅游資源串成線、集成團(tuán)、連成片，形成拳頭產(chǎn)品。”市旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　鄭華成介紹，為做大旅游產(chǎn)業(yè)蛋糕，我市正在全力推進(jìn)大項(xiàng)目招商建設(shè)，重點(diǎn)引進(jìn)一批實(shí)力強(qiáng)、影響大、創(chuàng)新型投資商和運(yùn)營(yíng)商，投資運(yùn)營(yíng)主題特色鮮明、綜合效益突出、帶動(dòng)作用強(qiáng)勁的高品質(zhì)旅游項(xiàng)目?！皩⒅攸c(diǎn)推進(jìn)一批‘十億級(jí)’‘百億級(jí)’旅游項(xiàng)目建設(shè)，爭(zhēng)取在‘十三五’期間完成旅游投資突破千億元。”

　　旅游融合更加深入

　　5月17日，市水務(wù)局正式發(fā)文，制定實(shí)施方案，要求推進(jìn)全域旅游與水利行業(yè)融合發(fā)展。

　　這是我市加快旅游和其他產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)縮影。

　　在日前出臺(tái)的《實(shí)施意見》中，明確提出：產(chǎn)業(yè)融合更加充分，全域全業(yè)深度融合格局形成，到2020年讓“旅游+”和“+旅游”全面融入農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、水利、文化、體育、商貿(mào)、健康、教育等領(lǐng)域。

　　不僅如此，我市在推進(jìn)“旅游+”“+旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上，還制定了詳細(xì)的“菜單”：

　　推進(jìn)“旅游+農(nóng)業(yè)、林業(yè)和水利”，建設(shè)一批休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范基地、休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)、農(nóng)業(yè)莊園、森林人家、水利風(fēng)景區(qū)等。

　　推進(jìn)“旅游+城鎮(zhèn)化、工業(yè)化和商貿(mào)”，建設(shè)一批美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、工業(yè)旅游景區(qū)（示范點(diǎn)）、特色旅游商業(yè)街區(qū)等。

　　推進(jìn)“旅游+科技、教育、文化、衛(wèi)生和體育”，建設(shè)一批科技主題樂(lè)園、研學(xué)旅游基地、文化旅游示范基地、中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（示范基地、示范項(xiàng)目）、體育運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)等。

　　推進(jìn)“旅游+交通、環(huán)保和國(guó)土”，建設(shè)一批風(fēng)景道、休閑綠道、旅游示范公路、自駕車房車營(yíng)地、生態(tài)旅游示范區(qū)、地質(zhì)旅游景區(qū)。

　　旅游品質(zhì)更加優(yōu)化

　　“到2020年新增1家國(guó)家5A級(jí)景區(qū)、3家省級(jí)及以上旅游度假區(qū)、5家省級(jí)及以上生態(tài)旅游示范區(qū)，三星級(jí)以上飯店達(dá)到50家，打造精品主題酒店20家、精品民宿50家，3A級(jí)以上旅行社30個(gè)，三星級(jí)以上農(nóng)家樂(lè)200個(gè)，建成一批旅游名鎮(zhèn)、名村、名街，開發(fā)一批地方特色旅游商品。”市旅游委副主任王白石說(shuō)。

　　《實(shí)施意見》中就推進(jìn)旅游高品質(zhì)發(fā)展也提出了明確的目標(biāo)。

　　王白石說(shuō)，為實(shí)現(xiàn)旅游品質(zhì)更加優(yōu)化，我市將充分發(fā)揮政府和市場(chǎng)推進(jìn)旅游的機(jī)制，創(chuàng)新開發(fā)多元化旅游產(chǎn)品體系。

　　重點(diǎn)提升生態(tài)健康度假、多彩文化體驗(yàn)、山水生態(tài)休閑、鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)休閑四大主導(dǎo)產(chǎn)品。加快培育工農(nóng)業(yè)旅游、文化旅游、體育旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、休閑購(gòu)物旅游、養(yǎng)老養(yǎng)生旅游、商務(wù)會(huì)展旅游、房車自駕車旅游等新興產(chǎn)品。

　　同時(shí)，加快旅游提檔升級(jí)，集中推出和提升改造一批精品旅游景區(qū)、精品旅游線路，加快推進(jìn)三國(guó)赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)、九宮山5A創(chuàng)建力度，重點(diǎn)開發(fā)一日游、二日游及多日游旅游產(chǎn)品線路，深入推廣咸寧小精靈“經(jīng)典6+1”精品旅游線路。

　　此外，加快創(chuàng)建一批旅游度假區(qū)、特色小鎮(zhèn)、旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)、田園綜合體，加快發(fā)展一批旅游名鎮(zhèn)、名村、名街，支持發(fā)展主題文化酒店、精品民宿、特色客棧、房車自駕車營(yíng)地等多層次、多類型住宿設(shè)施，創(chuàng)新旅游商品、旅游娛樂(lè)、旅游餐飲特色化發(fā)展，引領(lǐng)和滿足市場(chǎng)多元化需求。

　　旅游品牌更加鮮明

　　市旅游委副主任鄭麗年告訴記者，在加快推進(jìn)全域旅游發(fā)展中，我市旅游品牌形象將更加鮮明。到2020年，形成一批適應(yīng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)需求，彰顯城市文化特質(zhì)的核心產(chǎn)品和合作平臺(tái)，成功打響“桂月、三國(guó)赤壁、萬(wàn)里茶道源頭”三大世界級(jí)文化品牌，“香城泉都、溫馨咸寧”品牌知名度、美譽(yù)度得到極大提升和彰顯。

　　為此，《實(shí)施意見》中明確提出實(shí)施大品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。積極推動(dòng)多層次、大范圍的區(qū)域旅游合作，主動(dòng)融入大武漢，加快與“中三角”、武漢城市圈、“岳九咸”、“通平修”次區(qū)域以及高鐵沿線城市的區(qū)域旅游合作，建立資源共享、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、線路互推、客源互送、信息互通的區(qū)域旅游合作新機(jī)制。

　　持續(xù)實(shí)施“南下北上、東擴(kuò)西進(jìn)、中部支撐、國(guó)內(nèi)拓展、國(guó)際突破”的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，制作一批具有強(qiáng)大沖擊力和市場(chǎng)感召力的全域旅游形象標(biāo)識(shí)、宣傳語(yǔ)和宣傳片，強(qiáng)化城市營(yíng)銷、智慧營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、線路營(yíng)銷、情感營(yíng)銷，探索網(wǎng)站、微博、微信、微電影、手機(jī)APP等“五位一體”旅游營(yíng)銷模式。

　　注重公共品牌營(yíng)銷，重點(diǎn)推進(jìn)溫泉、桂月、三國(guó)赤壁、萬(wàn)里茶道源頭等重大旅游品牌塑造推廣。拓寬“全時(shí)、全景、全域、全媒體”的營(yíng)銷思維，做到季季有主題、月月有活動(dòng)、四季有產(chǎn)品。