○　李敬云

2001年以來，咸寧文化產(chǎn)業(yè)從文化事業(yè)發(fā)展到事業(yè)與產(chǎn)業(yè)并行，到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展逐步展開，逐步提檔升級，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的特征日漸顯現(xiàn)：文旅融合深度不斷加深，實施文旅要素提能行動，充分挖掘溫泉文化、紅色文化、三國文化、磚茶文化等特色資源；新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，拓展了數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、電子競技等新興文化業(yè)態(tài)，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代科技的融合，推動了文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展；文化旅游進(jìn)入5個千億產(chǎn)業(yè)集群行列，出現(xiàn)了一批文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上的企業(yè)，出臺《咸寧市文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年倍增實施方案（2025—2027年）》；文化產(chǎn)業(yè)與公共文化服務(wù)互動，大力實施文化惠民工程，加大文化遺址保護(hù)利用，《三餐四季》“咸寧篇”登陸央視綜合頻道，著力打造文化產(chǎn)業(yè)品牌。今天文化產(chǎn)業(yè)已成為支撐咸寧市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。

然而，我們也必須看到咸寧文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與高質(zhì)量發(fā)展的要求相比仍有一定的差距：

1、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，但水平不高結(jié)構(gòu)不均衡。咸寧文化產(chǎn)業(yè)迅速，按國家統(tǒng)計局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》項目，運用熵值法測算，2011－2023年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)平均年增長率為6.22％，其中年平均增長最快的是文化娛樂休閑服務(wù)，為12.77％。但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高且結(jié)構(gòu)不均衡，2011—2023年咸寧文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)較低，內(nèi)容創(chuàng)造生產(chǎn)、文化娛樂休閑服務(wù)、文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)發(fā)展快于新聞信息服務(wù)、文化傳播渠道、文化投資營運。

2、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與公共文化服務(wù)并行互動，但文化內(nèi)涵的價值發(fā)揮不充分。文化事業(yè)的發(fā)展主要體現(xiàn)在公共文化服務(wù)建設(shè)的加強(qiáng)，歷年政府工作報告都十分強(qiáng)調(diào)文化惠民工程，興建了諸多基層文化服務(wù)站點，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時強(qiáng)調(diào)社會主義核心價值觀的引領(lǐng)，文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)的社會貢獻(xiàn)特色突出。但文化內(nèi)涵的價值發(fā)揮不充分，多數(shù)處于簡單的“文化＋”狀態(tài)，文化賦能不強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)融合深度不夠，文化價值的實現(xiàn)機(jī)制需要深入探索。

3、從供求雙側(cè)推動了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但供求對接不夠精準(zhǔn)。咸寧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一方面注重供給側(cè)結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新發(fā)展，從傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到文旅融合創(chuàng)新和文化科技融合創(chuàng)新，另一方面注重需求端的開發(fā)，從2012年發(fā)展文化娛樂新興消費開始，一直致力于推動文化創(chuàng)意服務(wù)消費、文旅體融合消費、農(nóng)文旅融合消費，積極開拓文化產(chǎn)業(yè)消費市場。但供求對接不夠精準(zhǔn)，文化產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不平衡，需求端消費市場的內(nèi)部潛力挖掘不充分，域外市場拓展不夠，需求規(guī)模反過來制約了供給量的增長。

4、文化與旅游融合度不斷加深，但互饋路徑單向度明顯。從2009年首屆溫泉文化旅游節(jié)的舉辦到2025年實施文化與旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動倍增計劃，文旅融合不斷加深。據(jù)測算，2011—2023年，咸寧文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度從最低的2012年的0.4779，發(fā)展到2023年的0.8008。但文旅融合的互饋路徑單向度明顯，文化對旅游支撐力度不斷加大，提升了旅游的核心競爭力，實現(xiàn)了以文塑旅。但以旅彰文反饋路徑打造不夠，旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)高于文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)0.166406個點。

當(dāng)前咸寧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所呈現(xiàn)出來的上述不足，制約了咸寧文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。為推動咸寧文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，必須從咸寧經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的實際出發(fā)，找準(zhǔn)高質(zhì)量發(fā)展的路徑，科學(xué)謀劃，精準(zhǔn)發(fā)力，推動咸寧文化產(chǎn)業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展軌道。

1、融合發(fā)展路徑：鏈條融合價值互饋

第一，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合。咸寧文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合主要在于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、與科學(xué)技術(shù)的融合、與其它三次產(chǎn)業(yè)的融合。走文旅深度融合路徑，既要充分發(fā)揮文化的引領(lǐng)作用和支撐作用，提升旅游發(fā)展的文化內(nèi)涵，提高旅游的吸引力和核心競爭力，又要發(fā)揮旅游打造、傳播特色文化的功能和載體作用，推動文化活化、體驗、傳承，不斷豐富文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容。推動文化產(chǎn)業(yè)與科技的融合，通過現(xiàn)代技術(shù)打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造沉浸式體驗場景，豐富文化內(nèi)容生產(chǎn)，創(chuàng)新融合新業(yè)態(tài)。文化與其它三次產(chǎn)業(yè)的融合主要在于“文化＋旅游＋產(chǎn)業(yè)”，大力發(fā)展農(nóng)文旅、工業(yè)文化旅游、文旅服務(wù)消費等產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。第二，文化產(chǎn)業(yè)的鏈條融合。通過產(chǎn)業(yè)鏈條的縱向延伸和橫向拓展，從滲透到交叉，再到重組，由低級發(fā)展到高級，形成創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈的深度融合和“三產(chǎn)”融合發(fā)展，不斷提升產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平。第三，文化產(chǎn)業(yè)融合的價值互饋。在價值鏈條上形成雙向度價值互饋路徑，一方面文化產(chǎn)業(yè)為其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入可識別的文化內(nèi)涵，助力品牌打造和良好公共關(guān)系的建立，創(chuàng)造、傳遞產(chǎn)業(yè)鏈文化價值，另一方面其它產(chǎn)業(yè)通過產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品載體等形式，塑造特色文化，形成產(chǎn)業(yè)鏈條文化價值的回饋路徑。

2、價值實現(xiàn)路徑：產(chǎn)品化產(chǎn)業(yè)化

第一，文化資源要素化。文化是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要組成部分，將文化資源轉(zhuǎn)換成生產(chǎn)要素是咸寧文化產(chǎn)業(yè)價值實現(xiàn)路徑的基礎(chǔ)。咸寧文化資源豐富，要轉(zhuǎn)變觀念，構(gòu)建文化經(jīng)濟(jì)價值觀，將文化資源通過鏈條延伸、科技嫁接等方式與勞動力、資本、技術(shù)深度結(jié)合，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素，實現(xiàn)文化價值的商業(yè)化轉(zhuǎn)化。第二，文化要素產(chǎn)品化。構(gòu)建文化功能價值觀，通過創(chuàng)意設(shè)計轉(zhuǎn)化、知識產(chǎn)權(quán)營運、體驗經(jīng)濟(jì)開發(fā)、技術(shù)賦能、消費市場開發(fā)、商業(yè)模式創(chuàng)新等方式，實現(xiàn)文化要素產(chǎn)品化。第三，文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化。根據(jù)2018年國家統(tǒng)計局關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的分類，按9大類43個中類和146個小類有選擇性地發(fā)展實行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，重點發(fā)展新聞出版、廣播影視、文娛演藝、網(wǎng)絡(luò)文化、文化創(chuàng)意等重點產(chǎn)業(yè)，實行“文化＋”行動，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的深度融合，通過產(chǎn)業(yè)化形式，全面推動咸寧文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

3、以旅彰文路徑：活化傳播品牌

第一，非遺活化。支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游相結(jié)合，打造非遺旅游，以旅游助力非遺傳承，實現(xiàn)非遺活化，實現(xiàn)文旅產(chǎn)品融合，打通咸寧旅游與非遺文化的雙向賦能通道。第二，文化傳播。利用旅游商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇新六要素載體，承載傳播咸寧地域文化，突出文化參與，增加場景體驗，拉動消費升級，展示地方文化的獨特魅力和價值，傳播咸寧文化，提升文化附加值。第三，品牌打造。深度挖掘咸寧地域文化特色，通過沉浸式場景開發(fā)、節(jié)慶活動打造、科技賦能、文旅媒體矩陣推廣，實現(xiàn)文化展示和文化認(rèn)同，打造文化品牌，完成文化IP的商業(yè)化轉(zhuǎn)換。

4、轉(zhuǎn)化升級路徑：數(shù)字化智慧化

第一，文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化。以數(shù)字化技術(shù)解析咸寧存檔文化資源，實行文化資源模塊化，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈條和經(jīng)濟(jì)體系，將文化資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素。第二，文化產(chǎn)品的數(shù)字化實現(xiàn)。通過原創(chuàng)內(nèi)容的數(shù)字化開發(fā)、AI輔助創(chuàng)造，構(gòu)建具有明確產(chǎn)權(quán)的文化IP，打造VR／AR沉浸式體驗等數(shù)字文化產(chǎn)品，形成體驗式、可行走的咸寧特色文化產(chǎn)品。第三，文化產(chǎn)業(yè)的智慧化升級。構(gòu)建咸寧地域文化數(shù)據(jù)平臺，打造文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)文化資源聯(lián)通和文化產(chǎn)品數(shù)字化展示傳播，構(gòu)建鏈條的產(chǎn)業(yè)邏輯關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化，文化產(chǎn)品生產(chǎn)智能化，打造“數(shù)字孿生”文化產(chǎn)業(yè)融合空間，構(gòu)建“文化＋科技＋產(chǎn)業(yè)”的文化產(chǎn)業(yè)智慧生態(tài)圈。

（作者單位：湖北科技學(xué)院）